為家鄉亳州代言 古井貢酒成功推出讀亳（bó）廣告營銷

  近期，微信朋友圈、新浪微博、百度貼吧、@亳州在線等媒體上廣大網友紛紛為古井貢酒央視春晚特約廣告播出點贊，并引發了社會各界廣泛關注。

   作為中國老八大名酒之一的古井貢酒，源起于公元196年曹操向漢獻帝劉協晉獻家鄉亳州產的九醞春酒。古井貢酒一直堅守“做真人、釀美酒、善其身、濟天下”的價值觀，以強烈的社會責任感積極弘揚家鄉文化及中國美酒精神。2015年古井貢酒先后以中法友好使者的角色，見證了亳州與法國干邑締結友好城市，并以酒為禮，精彩綻放意大利米蘭世博會，受到世界人民的喜愛。

   2016年春節，古井貢酒特約央視春晚及元宵晚會，并在央視播出的精心定制的春晚特約廣告片，結尾落版特別標注安徽亳（bó）州字樣，除夕夜春晚直播期間就讓10.33億的受眾看到這一幕，大力地向海內外華人宣傳了千年白酒品牌古井貢酒和亳州這坐千年古城，可謂打響了春節營銷的雙向炮。

   更值得一提的是，在古井貢酒特約春晚的同時，又同步推出了讀亳（bó）有獎的全國大型互動活動，在整個春節期間引起廣泛的線上和線下互動宣傳，反響空前、獲得了較好的傳播效果，截止目前線上有獎互動參加人數已近10萬。

   提到“亳”這個字，這是一個極為生僻的字，亳字乍看起來很像毫毛的“毫”字，這兩個字雖然只差一筆，但其含義卻差之千里，翻開現代漢語詞典，其中對于亳字的解釋很短：亳州，地名，在安徽。這就說明亳字自古以來只有一個用途，那就特指安徽的地名亳州。一個亳字，千古一用，其寓意宏偉，博奧精深，千古一用，是華夏文明在歷史長河發展中的重要標志之一。此次古井貢酒推出讀亳（bó）有獎的活動，與地方地名捆綁宣傳，可謂是珠聯璧合，交相輝映。為家鄉代言，體現出了企業的家鄉情懷，愛產品愛家鄉，是一種責任和擔當，飲酒思源，不忘家鄉。

   于小處入手，于細微處見大，是營銷策劃中的高招。而將本土特色、地域文化融入產品宣傳，使之成為提高附加值的元素，從而既彰顯了產品的地理標志屬性，更固化了產品的可識別性和唯一性。一個“亳”字勾起了許多人了解這座曹操和華佗的故鄉的興趣，知道了曹操與千年老酒的淵源，增加了古井貢酒的美譽度。需要指出的是此次古井貢酒的別字廣告營銷手段充滿了正能量，起到了宣傳亳州古城和古井貢酒雙重作用。可以說，此次古井貢酒讀“亳”有獎廣告營銷，給中國廣告業呈現了一次成功的營銷典范！

來源： 新華網